Eerst even een disclaimer: ik schrijf nooit alleen voor SEO website teksten. Teksten, die alleen geschreven worden om goed gevonden te worden vallen vroeg of laat door de mand. Google is namelijk niet jouw klant. En voor je klant moet je juist schrijven. Lees maar eens de blogpost over begrijpelijke website teksten.
Maar als tekstschrijver weet ik natuurlijk ook dat je weleens twijfelt over zoekwoorden voor SEO. Vooral als twee woorden met dezelfde betekenis ongeveer even gangbaar zijn. Voor die gevallen heb ik een paar tips voor je.
Maar wacht.
Twijfelen kan natuurlijk gebeuren. Maar als je écht fatsoenlijke SEO teksten wilt hebben (die ook begrijpelijk zijn voor klanten), dan heb je natuurlijk eerst goed onderzoek gedaan naar je klant en zelfs een data sheet gemaakt waarin je je hele websitestructuur opneemt inclusief call 2 actions, zoekwoorden etc.. Toch?
Oké en dan nu door.
Zoekwoorden voor SEO uit de mond van je klant halen
Uiteindelijk is het je klant die een zoekopdracht intypt in de zoekbalk van Google. Steeds meer wordt onze spreektaal ook schrijftaal. Dus zoek de interactie met je klant om tot een lijst relevante zoekwoorden voor SEO te komen. De simpelste truc daarvoor is het web af te struinen naar tweets, reviews en fora.
Onderzoek doen met behulp van Google Trends
Er is geen SEO specialist die nooit Google Trends geopend heeft. Het is een erg makkelijk te gebruiken gereedschap om de goede zoekwoorden voor SEO teksten te vinden. Maar… kijk goed!
Voorbeeld zoekwoorden kiezen met Google Trends
Neem dit voorbeeld dat ik zelf nodig had om de blogpost over een goede afwezigheidsmelding te optimaliseren.
In het taalgebruik online zag ik zowel ‘Out of office reply’ als ook ‘afwezigheidsmelding’. Dus opende ik Google Trends om dit te onderzoeken.
Screenshot Google Trends
Als je vluchtig kijkt denk je wellicht dat ‘Out of office reply’ de grote winnaar is gezien het rode lijntje. Maar dat is een trend sinds 2004. Zoom je in op de laatste twee jaren, dan zie je dat er een voorkeur voor ‘afwezigheidsmelding’ ontstaat.
En dan nog iets: uiteraard moet je de locatie goed instellen op Nederland. En scroll dan ook naar beneden en kijk op het kaartje. In Noord-Holland en Zuid-Holland is (sinds 2004) een voorkeur voor ‘Out of office reply’. De rest van Nederland neigt meer naar ‘afwezigheidsmelding’. En de trend is ook dat er in Noord-Holland en Zuid-Holland de laatste tijd vaker naar ‘afwezigheidsmelding’ wordt gezocht. Ook belangrijk is dus de vraag: waar zitten je klanten?
Tip: kies super specifieke zoekwoorden
Concurrentie op Google is bijna altijd hoog. Dat komt doordat mensen niet durven in te zetten op specifieke zoekwoorden. En dat terwijl je met het zoekwoord ‘reizen’ waarschijnlijk niet eens de eerste twintig pagina’s haalt. Dus organiseer je reizen? Onderzoek dan heel specifiek wat jouw klant zoekt en wat jou zo uniek maakt en neem dat mee in je zoekwoordstrategie. Durf te kiezen!
Laat je niet gek maken
Een van de redenen waarom ik een beetje ongemakkelijk wordt van SEO teksten is omdat veel mensen te hoge verwachtingen hebben van SEO. Het gebeurt erg vaak dat – soms prachtige – producten en diensten oppervlakkig gepositioneerd worden omdat er enkel oog voor ranking is.
Omdat Google bestaat betekent nog niet dat jij al je marketing energie en budget moet inzetten op Google. Onderzoek eerst of je misschien niet veel beter verkoopt door bijvoorbeeld te netwerken bij lokale evenementen.
Wil je een sterke basis neerzetten van de marketing van je bedrijf? Volg dan de workshop ‘Starten met Marketing‘.
